Tidak ada Data DosenTidak ada Data DosenINNA MARLINA2024-05-172024-05-172012-08-13https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/150310080162ABSTRAK INNA MARLINA. 2012. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Pembelian Fresh Product (Studi Kasus di Carrefour dan Pasar Tradisional Kiaracondong Kecamatan Kiaracondong, Kota Bandung, Jawa Barat).Di bawah bimbingan: ENDAH DJUWENDAH. Setiap konsumen melakukan berbagai macam keputusan tentang pencarian dan pembelian produk-produk pertanian termasuk fresh product di berbagai tempat perbelanjaan pada setiap periode tertentu. Fresh product umumnya banyak dijual baik di ritel modern maupun ritel tradisional. Fresh product pertanian terdiri dari sayuran, buah-buahan, daging dan ikan. Saat ini, fresh product pertanian banyak diminati oleh para konsumen. Hal tersebut dikarenakan semakinmeningkatnya kesadaran konsumen akan produk sehat dan berkualitas. Penelitian dilakukan di Carrefour dan Pasar Tradisional Kiaracondong Kecamatan Kiaracondong, Kota Bandung. Desain penelitian yang digunakan adalah desain kualitatif dengan metode studi kasus dan pengolahan data menggunakan tabulasi deskriptif. Penentuan sampel dilakukan dengan metode convenience sampling Terdapat perbedaan faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian fresh product di Carrefour Kiaracondong dan Pasar Kiaracondong. Perbedaan faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian fresh product di Pasar Kiaracondong dengan Carrefour Kiaracondong diantaranya yaitu di Pasar Kiaracondong terdapat faktor mengenai informasi harga produk dan hubungan dengan pelanggan. Sedangkan, di Carrefour Kiaracondong terdapat faktor promosi. Selain itu, sikap konsumen dalam membeli fresh product dapat ditentukan dari keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen tersebut. Kondisi sosial ekonomi konsumen dapat mempengaruhi sikap konsumen dalam membeli fresh product. Konsumen yang berbelanja baik di Pasar Kiaracondong maupun Carrefour Kiaracondong merasa nyaman dengan tempat belanja yang mereka pilih dikarenakan pengalaman maupun pengetahuan mereka mengenai tempat tersebut.keputusan pembelianfresh productfaktor