Ratih PurbasariArianis ChanNURRAHMI WIBAWANI2024-07-182024-07-182021-12-09https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/170610160098Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh buzz marketing terhadap purchase intention Sociolla. Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah buzz marketing dan purchase intention. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif verifikatif dengan desain survei. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan probability sampling menggunakan simple random sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh buzz marketing terhadap purchase intention Sociolla. Data bersumber dari studi literatur, observasi, dan kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah followers Instagram Tasya Farasya yang pernah melihat buzz Sociolla yang disampaikan oleh Tasya Farasya. Pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling yaitu dengan menggunakan simple random sampling yang terdiri dari 116 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa bahwa buzz marketing berpengaruh terhadap purchase intention Sociolla sebesar 40%, dan sisanya sebesar 60% dipengaruhi oleh faktor lain. Tools menjadi dimensi dengan persentase terbesar untuk buzz marketing dan minat eksploratif menjadi indikator dengan persentase terbesar untuk purchase intention. Berdasarkan uji hipotesis, penelitian ini menyatakan terdapat pengaruh buzz marketing terhadap purchase intention.Buzz MarketingPurchase IntentionE-Commerce