Tine Silvana RachmawatiDwi MasrinaDIAR PUTRA MATAHARI2024-05-172024-05-172018https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/210110180164Diar Putra Matahari. 210110180164. 2023. Program Studi Ilmu Komunikasi Kampus Pangandaran, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Dengan judul penelitian “Strategi Penjenamaan Kota Jakarta (Studi Kasus Mengenai Kota Kolaborasi Melalui +Jakarta). Pembimbing Utama ialah Dr. Tine Silvana Rachmawati, M.Si. dan Pembimbing Pendamping Dwi Masrina, Med.Kom. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi penjenamaan kota yang dilakukan oleh +Jakarta sebagai organisasi yang melakukan penjenamaan kota Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data didapatkan melalui 5 (lima) orang narasumber melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi penjenamaan kota yang dilakukan +Jakarta telah memenuhi aspek penjenamaan kota yang terdiri dari Identitas kota yang kolaboratif guna terciptanya kesetaraan, kebahagiaan dan kemajuan kota Jakarta. Objektif tertuju kepada visi kota yang setara, aman dan nyaman. Dalam komunikasi penjenamaan kota terdapat dua target, yakni kalangan Gen-Z dan seluruh masyarakat Jakarta. Penilaian mengukur keberhasilan secara per kuartal dengan adanya tiga aktivasi event di taman yang berkolaborasi dengan pemerintah dan lima aktivitas kerjasama bidang ekonomi kreatif. Komunikasi yang dilakukan melalui pendekatan aktif dan terbuka guna menghilangkan stigma birorkrasi pemerintah kota yang kaku, pasif dan susah didekati. Koherensi tindakan penjenamaan Kota Kolaborasi dilakukan dengan membuat brand book sebagai panduan penggunaaan jenama Kota Kolaborasi dan perwakilan +Jakarta membantu dalam penerapannya agar mengurangi miskonsepsi jenama.jenamapenjenamaan kotaKota kolaborasi