Aang KoswaraKokom KomariahDARA DINANTI2024-05-202024-05-202024-01-17https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/210310190023Kebun binatang di setiap daerah saling bersaing untuk membangun merek yang unik dan berkesan agar wisatawan dapat dengan mudah membedakannya dengan kebun binatang lain. Sato Loka berupaya untuk mengkomunikasikan identitas brandnya melalui upaya branding sebagai wisata edukasi yang memiliki keanekaragaman reptil sebagai ciri khas dan keunikannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi alasan Sato Loka memilih branding sebagai wisata edukasi, upaya branding yang dilakukan, dan makna wisata edukasi bagi pengelola dan pengunjung. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan analisis dokumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sato Loka terbentuk karena kecintaan pemilik terhadap reptil, keinginan untuk memperlihatkan koleksi reptilnya, melestarikan hewan dan menyampaikan konsep konservasi kepada masyarakat. Sato Loka melakukan analisis potensi dan peluang serta menentukan target sasaran. Identitas brand Sato Loka dibangun melalui nama merek, logo dan kisah brand. Brand wisata edukasi Sato Loka diperkenalkan kepada masyarakat melalui kerja sama bersama lembaga pendidikan, bekerja sama dengan aplikasi Kang Dolan, melakukan publikasi melalui media sosial dan website. Implementasi brand dilakukan dengan seluruh tim pengelola Sato Loka melalui pelatihan. Pada tahap terakhir, Sato Loka melakukan monitoring, evaluasi, dan review untuk melihat tanggapan wisatawan terhadap pengembangan Sato Loka sebagai wisata edukasi. Makna wisata edukasi yang dikemukakan oleh tim pengelola dengan pengunjung Sato Loka memiliki banyak persamaan, meski begitu terdapat terdapat poin yang tidak sinkron sepenuhnya. Dapat disimpulkan bahwa branding wisata edukasi Sato Loka telah dilakukan dengan baik dalam mengkomunikasikan ciri khasnya kepada wisatawan. Meski begitu, terdapat upaya lain yang dapat ditingkatkan untuk mengoptimalkan daya tarik serta keberlanjutan Sato Loka sebagai destinasi wisata edukasi berbasi reptil di Kabupaten Sleman.Pembentukan brandbrandingwisata edukasi Sato Loka