Sulistyodewi Nur WiyonoTidak ada Data DosenDIANANDA PUTERI KHINANTI2024-05-172024-05-172019-08-22https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/150610150027Saat ini banyak bermunculan pasar modern dan pasar online untuk memudahkan konsumen berbelanja. Walaupun semakin pesatnya perkembangan pasar modern dan pasar online, tidak menurunkan minat konsumen untuk berbelanja di pasar tradisional. Hal ini dikarenakan setiap konsumen memiliki preferensinya masing-masing dalam memutuskan tempat berbelanja. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen Pasar Andir, menganalisis preferensi konsumen terhadap Pasar Andir, dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen dalam berbelanja di Pasar Andir. Desain penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode penelitian survey. Data dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif, conjoint, dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen menyukai Pasar Andir karena memiliki harga kebutuhan sandang yang murah, produk kebutuhan sandang tersedia secara beragam, pasar memiliki sekuriti, dan transportasi umum mudah ditemukan. Faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen dalam berbelanja di Pasar Andir adalah faktor pendapatan dan pengeluaran belanja.KonsumenPreferensiPasar tradisional.