Maman PaturochmanLinda HerlinaRAHMI HUSNA SADIYAH2024-05-152024-05-152017-07-10https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/200110130046Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat memiliki pengaruh secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian daging sapi segar potongan golongan II di Agro Meatshop. Adapun teknik analisa yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan responden sebanyak 52 orang. Pengolahan dan perhitungan data menggunakan SPSS versi 16.0 untuk windows. Dari pengujian hipotesis secara simultan diketahui bahwa variabel bebas memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut berdasarkan hasil uji kelayakan model memiliki Fhitung sebesar 27,144 dan nilai signifikansi F dibawah 0,05 yaitu sebesar 0,00. Pengujian hipotesis secara parsial diketahui bahwa variabel bebas harga dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut berdasarkan hasil uji t variabel harga memiliki nilai di bawah 0,05 sehingga Ho ditolak dan H1 diterima. Adapun variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian adalah variabel harga karena memiliki nilai t paling besar yaitu sebesar 8,748. Dari seluruh perhitungan yang telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa perumusan hipotesis variabel harga dan promosi terbukti berpengaruh signifikan.ProdukHargaTempat