Kuswarini KusnoTidak ada Data DosenRISTY SEPTIAN LIANDY2024-05-172024-05-172018-01-30https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/150610130003Beras organik memiliki prospek yang baik, dan semakin berkembang pada beberapa tahun terakhir. Dengan kemajuan kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga kesehatan dan lingkungan, maka permintaan konsumen akan beras organik pun semakin meningkat. Giant Ekspres Suci merupakan salah satu ritel yang menjual beras organik, akan tetapi permintaan konsumen beras organik di tempat ini terbilang rendah jika dibandingkan dengan permintaan konsumen akan beras organik di tempat lain. Tujuan penelitian ini adalah 1) Mengidentifikasikan karakteristik konsumen beras organik di Giant Ekspres Suci. 2) Menganalisis alasan konsumen memutuskan untuk membeli beras organik di Giant Ekspres Suci. 3) Menganalisis atribut yang dipertimbangkan konsumen ketika memutuskan untuk membeli beras organik. Dalam penelitian ini digunakan analisis deskriptif dan Importance Performance Analysis (IPA). Hasil penelitian menunjukan bahwa seluruh konsumen beras organik di Giant Ekspres Suci berpendapatan menengah ke atas, dengan rata-rata pendapatan Rp.11.176.470,00/bulan. Alasan konsumen beras organik di Giant Ekpres Suci membeli dan mengkonsumsi beras organik dikarenakan terbiasa, rasa beras organik yang manis, menyehatkan, gaya hidup dan juga beras organik mudah diperoleh, karena alasan konsumen membeli beras organik di Giant dikarenakan lokasi dekat dengan rumah. Atribut yang dipertimbangkan konsumen ketika membeli beras organik adalah atribut harga, namun di Giant atribut tersebut belum baik kinerjanya. Atribut lain yang dipertimbangkan oleh konsumen adalah rasa, aroma, kepulenan, dan daya tahan beras organik.Beras organikImportance Performance AnalysisAtribut produk