Browsing by Author "AGUS SARIPUDIN"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    STRATEGI PERIKLANAN MELALUI PRODUCT PLACEMENT PROGRAM TELEVISI UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (Study Eksperimental Pada Program Bukan Empat Mata Di Trans7)
    (2015-08-25) AGUS SARIPUDIN; Yogi Suherman; Yevis Marty Oesman
    ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui product placement dan brand awareness pada program acara Bukan Empat Mata serta untuk mengetahui berapa besar pengaruh product placement terhadap brand awareness pada program acara Bukan Empat Mata. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang di Kota Bandung. Survey yang digunakan adalah survey eksperimental dimana responden sebelum mengisi kuesioner melihat tayangan acara Bukan Empat Mata yang telah disiapkan. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis jalur. Hasil penelitiaan menunjukan product placement pada program acara Bukan Empat Mata yang dilihat aspek warna, tipografi, efek suara, dan objek atau gambar sudah tepat. Brand awareness pada Program Acara Bukan Empat Mata tinggi. Product placement berpengaruh terhadap brand awareness pada program acara Bukan Empat Mata dimana aspek objek memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan aspek lainnya. Kata Kunci : product placement, brand awareness, talkshow