Browsing by Author "ALUDRA SEPTARIZA SUHANDA"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Perubahan Perilaku Konsumen Rumah Tangga di Jawa Barat dalam Pembelian Sembako Pada Masa Pandemi COVID-19
    (2023-04-10) ALUDRA SEPTARIZA SUHANDA; Ganjar Kurnia; Tidak ada Data Dosen
    Pandemi COVID-19 menekan semua aspek kehidupan, namun terbuka peluang dalam sektor perekonomian yakni peningkatan penggunaan e-commerce. Jawa Barat merupakan provinsi yang mempunyai transaksi e-commerce tertinggi. Kategori bahan makanan yang umumnya meliputi sembako merupakan usaha e-commerce yang terbanyak dijual di Jawa Barat. Tujuan penelitian ini mendeskripsikan perubahan perilaku konsumen rumah tangga di Jawa Barat dalam pembelian sembako pada masa pandemi COVID-19. Metode penelitian yang digunakan kuantitatif dengan pendekatan survei. Penelitian dilakukan pada konsumen rumah tangga di Jawa Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara keseluruhan mayoritas konsumen berniat untuk melakukan pembelian sembako secara online pada masa pandemi COVID-19, (2) saat pandemi COVID-19 maupun setelah pandemi COVID-19 lebih banyak konsumen yang tidak mengadopsi pembelian sembako secara online namun terdapat responden yang mengadopsi pembelian sembako secara online, (3) secara keseluruhan konsumen yang mengadopsi pembelian sembako secara online melanjutkannya setelah pandemi COVID-19.