Browsing by Author "KHOIRUN NISA BAHRI"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Pengaruh Penggunaan Social Media Instagram, Brand Image, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Pelanggan Atthahirah Clothing
    (2020-01-23) KHOIRUN NISA BAHRI; Rita Komaladewi; Asep Maulana
    Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak dari penggunaan social media instagram, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian online pada pelanggan UMKM Fashion Hijab Atthahirah Clothing. Social media instagram diwakili oleh content, context, connectivity, dan continuity. Brand image diwakili oleh strength of brand associations, favorability of brand associations, dan uniqeness of brand associations. Harga diwakili oleh harga referensi dan harga yang diterima. Keputusan pembelian online diwakili oleh pilihan merek, pilihan produk, pilhan penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian, dan metode pembayaran. Ukuran sampel pada penelitian ini adalah 100 responden pelanggan Atthahirah Clothing. Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equational Modeling (SEM) dengan program SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari social media instagram dan harga terhadap brand image serta terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian online. Kesimpulannya motivasi terbesar konsumen Atthahirah dalam melakukan keputusan pembelian online adalah harga. Sehingga penetapan harga adalah hal penting dalam menentukan keputusan pembelian online pada konsumen UMKM fashion hijab.