Pengaruh Youtube Vlogger Influencer Terhadap Minat Beli Produk Nature Republic (Survey Pada Subscriber Akun Youtube Suhay Salim)
No Thumbnail Available
Date
2020-10-05
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Influencer adalah seorang pemimpin opini yang postingan mereka dapat berdampak pada merek dan produk dan mampu mempengaruhi pelanggan potensial. Saat ini, kehadiran influencer di media sosial telah menjadi bagian penting dari strategi pemasaran: promosi produk online melalui akun bisnis dan iklan di platform jejaring sosial telah terbukti efisien dan salah satu media yang dipakai oleh influencer adalah Youtube. Dikutip melalui WWD menyatakan bahwa bekerja sama dengan influencer mampu menghasilkan lebih banyak penjualan dibanding bekerjasama dengan selebriti. Nature Republic merupakan salah satu merek yang pemasarannya berjalan melalui influencer salah satu influencer nya adalah Suhay Salim. Maka, penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh youtube vlogger influencer terhadap minat beli produk Nature Republic.
Survei dilakukan pada subscriber akun youtube Suhay Salim melalui kuesioner yang disebar pada seratus orang responden. Sampel didapat berdasarkan perhitungan slovin dan dilakukan secara purposive sampling. Jenis penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif analisis deskriptif-verifikatif dengan pengujian hipotesis. Metode yang digunakan adalah analisis regresi sederhana, analisis korelasi, dan koefisien determinasi dalam mencari pengaruh youtube vlogger influencer (x) pada minat beli (y).
Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa adanya pengaruh signifikan youtube vlogger influencer terhadap minat beli. Kredibilitas menjadi dimensi dimensi dengan presentase terbesar untuk youtube vlogger influencer dan mempertimbangkan untuk membeli menjadi dimensi dengan presentase terbesar untuk minat beli. Berdasarkan uji hipotesis, penelitian ini menyatakan terdapat pengaruh antara youtube vlogger influencer terhadap minat beli.
Description
Keywords
Youtube, Vlogger, Influencer