REFORMULASI STRATEGI PEMASARAN PADA WOVEN COFFEE DALAM UPAYA MELAKUKAN EKSPANSI BISNIS
No Thumbnail Available
Date
2023-01-13
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Perkembangan di dunia pemasaran saat ini mengalami perubahaan yang sangat signifikan. Hal ini membuat persaingan diberbagai bidang semakin bersaing menarik konsumen sebanyak-banyaknya. Perkembangan tersebut membuat konsumen dengan mudah dapat beralih dari satu merek ke merek lainnya. Hal tersebut membuat Woven Coffee melakukan strategi pemasaran ekspansi bisnis agar dapat menarik minat pembeli. Tujuan dari penelitian ini adalah reformulasi strategi pemasaran pada Woven Coffee dalam upaya melakukan ekspansi bisnis. Metode kualitatif deskriptif dipilih sebagai metode penelitian dengan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Subjek penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan 1 orang pemilik, 2 orang karyawan, 5 orang konsumen, 1 pesaing bisnis, serta 1 orang ahli dalam bidang pemasaran. Alternatif strategi pemasaran sesuai dengan analisis strategi yang digunakan yaitu STP (Segmenting, Targeting, dan Positioning) dan Bauran pemasaran yang tersusun dalam 7P.
Hasil penelitian ini menunjukkan Woven Coffee memiliki lokasi yang strategis, harga yang terjangkau, dan memperhatikan kualitas produk dengan bahan premium. Woven Coffe juga memiliki peluang yang luas untuk menjangkau pasar milenial. Strategi ekspansi pemasaran yang dapat dilakukan untuk dapat meningkatkan penjualan yaitu melalui perluasan cakupan pasar, seperti menambah target pasar atau target konsumen, menambah variasi menu, menambah jangkauan konsumen atau saluran distribusi.
Description
Keywords
Ekspansi Bisnis, Strategi Pemasaran, STP