PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SAYURBOX

WAHYU RIANSYAH

PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SAYURBOX

dc.contributor.advisor	Agriani Hermita Sadeli
dc.contributor.advisor	Tidak ada Data Dosen
dc.contributor.author	WAHYU RIANSYAH
dc.date.accessioned	2024-05-17T03:52:10Z
dc.date.available	2024-05-17T03:52:10Z
dc.date.issued	2019-09-06
dc.description.abstract	Pertumbuhan pengguna internet di Indonesia pada tahun 2017 mencapai 143,26 juta jiwa atau mencapai 54,68% dari total populasi penduduk di Indonesia. Dipicu oleh berkembangnya e-commerce di Indonesia, maka mulai bermunculan para pelaku bisnis online yang terjun dalam sektor pertanian di Indonesia (e-agribusiness). Banyaknya usaha yang bergerak di bisnis serupa menimbulkan tingginya persaingan yang kompetitif antar perusahaan. Salah satu upaya yang perlu dilakukan adalah menggunakan strategi pemasaran yang mampu memberikan daya saing, efektif, efisien, murah, dan praktis untuk menarik minat beli konsumen potensial. Sayurbox merupakan sebuah brand (merek dagang) dari PT Kreasi Nostra Mandiri. Dalam menghadapi pesaing, perusahaan menggunakan enam strategi promosi (promotion) yaitu dengan menerapkan strategi cashback, paket bundling, crazy promo, free ongkos kirim, flash sale, midnight sale, dan celebrity endorsement. Dalam penelitian ini akan difokuskan khusus untuk membahas strategi promosi berupa celebrity endorsement sebagai unit analisis. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif menggunakan regresi linier berganda dimana celebrity endorsement sebagai variabel bebas dan minat beli konsumen sebagai variabel terikat. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode convenience sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli konsumen pada media sosial Instagram Sayurbox. Hasil Penelitian menunjukan bahwa variabel celebrity endorsement yang terdiri dari visibility, credibility, attraction, dan power secara simultan mempengaruhi minat beli konsumen. Namun secara parsial credibility tidak memberikan pengaruh secara signifikan
dc.identifier.uri	https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/150610150090
dc.subject	Minat Beli Konsumen
dc.subject	Celebrity Endorsement
dc.subject	Visibility
dc.title	PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SAYURBOX