PENGARUH BUZZ MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION SOCIOLLA (SURVEY PADA PENGIKUT INSTAGRAM BUZZER SOCIOLLA)
No Thumbnail Available
Date
2021-12-09
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh buzz marketing
terhadap purchase intention Sociolla. Objek yang diteliti dalam penelitian ini
adalah buzz marketing dan purchase intention.
Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif verifikatif
dengan desain survei. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan probability
sampling menggunakan simple random sampling. Penelitian ini menggunakan
analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh buzz marketing
terhadap purchase intention Sociolla. Data bersumber dari studi literatur,
observasi, dan kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah followers Instagram
Tasya Farasya yang pernah melihat buzz Sociolla yang disampaikan oleh Tasya
Farasya. Pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling yaitu
dengan menggunakan simple random sampling yang terdiri dari 116 responden.
Hasil penelitian menunjukan bahwa bahwa buzz marketing berpengaruh
terhadap purchase intention Sociolla sebesar 40%, dan sisanya sebesar 60%
dipengaruhi oleh faktor lain. Tools menjadi dimensi dengan persentase terbesar
untuk buzz marketing dan minat eksploratif menjadi indikator dengan persentase
terbesar untuk purchase intention. Berdasarkan uji hipotesis, penelitian ini
menyatakan terdapat pengaruh buzz marketing terhadap purchase intention.
Description
Keywords
Buzz Marketing, Purchase Intention, E-Commerce