Analisis Perbandingan Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen Pada Produk Keripik Singkong (Suatu Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Padjadjaran)

MEIVA ANINDYA

Analisis Perbandingan Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen Pada Produk Keripik Singkong (Suatu Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Padjadjaran)

dc.contributor.advisor	Iwan Setiawan
dc.contributor.advisor	Tidak ada Data Dosen
dc.contributor.author	MEIVA ANINDYA
dc.date.accessioned	2024-05-17T04:26:43Z
dc.date.available	2024-05-17T04:26:43Z
dc.date.issued	2023-07-12
dc.description.abstract	Adanya fluktuasi penjualan produk keripik singkong. Dengan berorientasi pada penerapan kualitas bauran pemasaran dan loyalitas konsumen diharapkan penjualan produk keripik singkong dapat stabil atau meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik konsumen, mengetahui perbandingan dan ada atau tidaknya perbedaan bauran pemasaran dan loyalitas konsumen antara merek keripik singkong Qtela, Kusuka, Chuba, dan Maicih. Penelitian ini dirancang secara kuantitatif dengan membandingkan keempat merek keripik singkong. Data dianalisis dengan menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis nonparametrik Uji Kruskal Wallis. Penelitian ini dilakukan di Fakultas Pertanian Universitas Padjadjaran dengan jumlah sampel sebanyak 87 orang yang ditentukan menggunakan metode simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan mayoritas konsumen keripik singkong merupakan perempuan dengan usia 21 tahun, rata-rata pengeluaran per bulan sebesar Rp1.000.001 – Rp2.500.000, merek keripik singkong yang paling sering dikonsumsi yaitu Qtela dengan frekuensi mengonsumsi 2-3 kali sebulan, dan alasan konsumen mengonsumsi keripik singkong karena memiliki rasa yang sesuai dengan preferensi mereka. Hasil Uji Kruskal Wallis pada variabel bauran pemasaran dan loyalitas konsumen keripik singkong menunjukkan terdapat perbedaan yang signifikan antara keripik singkong merek Qtela, Kusuka, Chuba, dan Maicih.
dc.identifier.uri	https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/150610190013
dc.subject	Bauran pemasaran
dc.subject	Loyalitas konsumen
dc.subject	Keripik singkong
dc.title	Analisis Perbandingan Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen Pada Produk Keripik Singkong (Suatu Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Padjadjaran)