Pengaruh Pengetahuan Halal, Kesadaran Halal, dan Religiusitas Konsumen Generasi Z terhadap Keputusan Pembelian Produk Pangan
No Thumbnail Available
Date
2023-04-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Pangan merupakan kebutuhan dasar manusia. Di Indonesia, pemerintah mengendalikan kualitas produk dan keamanan produk salah satunya dengan penjaminan halal untuk produk pangan. Produk pangan di Indonesia yang bersertifikat halal masih rendah padahal masyarakat Indonesia mayoritas beragama Islam. Pengeluran untuk produk pangan dalam 1 bulan berada pada peringkat pertama oleh konsumen Generasi Z. Generasi Z merupakan populasi terbesar di Indonesia. Tujuan penelitian ini, yaitu mengetahui karakteristik konsumen Generasi Z dan pengaruh pengetahuan halal, kesadaran halal, dan religiusitas konsumen Generasi Z terhadap keputusan pembelian produk pangan. Desain penelitian ini adalah kuantitatif dengan penelitian survei. Metode pengumpulan data yang digunakan, yaitu dengan kuesioner. Kuesioner dibagikan kepada 120 responden yang dipilih dengan simple random sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa kesadaran halal dan religiusitas berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian sedangkan pengetahuan halal berpengaruh tidak nyata terhadap keputusan pembelian
Description
Keywords
Pengetahuan halal, kesadaran halal, religiusitas