HUBUNGAN ANTARA PESAN KAMPANYE BORN THIS WAY DENGAN PENERIMAAN DIRI PENGIKUT TWITTER MEREK SKIN GAME
No Thumbnail Available
Date
2022-11-23
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Konsep kepositifan tubuh di Indonesia semakin banyak digaungkan, namun tidak sedikit individu yang masih belum mampu menerapkannya dan menerima kekurangan yang ada pada dirinya. Berdasarkan hal ini, sebuah merek kecantikan lokal Skin Game membuat sebuah kampanye bertajuk “Born This Way” di media sosial, salah satunya Twitter. Melalui kampanye ini, Skin Game ingin memberikan motivasi kepada pengikut Twitter mereka agar dapat mulai menerima apapun yang ada pada diri mereka. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara pesan kampanye “Born This Way” dengan penerimaan diri pengikut Twitter merek Skin Game. Metode pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif korelasional dan teori yang digunakan adalah Elaboration Likelihood Model. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa terdapat hubungan antara pesan kampanye “Born This Way” dengan penerimaan diri pengikut Twitter merek Skin Game. Kekuatan hubungan antara kedua variabel berada pada kategori “lemah”, sehingga belum mampu menghasilkan perubahan sikap berupa penerimaan diri yang permanen. Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa isi pesan, struktur pesan, dan bingkai pesan kampanye memiliki hubungan yang lemah dengan penerimaan diri pengikut Twitter merek Skin Game. Hal ini karena terdapat beberapa aspek isi pesan dan struktur pesan yang tidak terpenuhi, serta pemilihan isu yang dianggap sudah kurang relevan dengan kondisi pengikut Twitter merek Skin Game.
Description
Keywords
Kampanye, Born This Way, Penerimaan Diri