KERAGAAN DAN STRATEGI PEMASARAN  AGROINDUSTRI KERAJINAN ROTAN UNTUK MENINGKATKAN  VOLUME PENJUALAN EKSPOR  (Studi Kasus di PT. Euroindo Jaya, Jakarta Timur)

OCKTA SELVIANI

KERAGAAN DAN STRATEGI PEMASARAN AGROINDUSTRI KERAJINAN ROTAN UNTUK MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN EKSPOR (Studi Kasus di PT. Euroindo Jaya, Jakarta Timur)

dc.contributor.advisor	Tidak ada Data Dosen
dc.contributor.advisor	Tidak ada Data Dosen
dc.contributor.author	OCKTA SELVIANI
dc.date.accessioned	2024-05-16T04:52:25Z
dc.date.available	2024-05-16T04:52:25Z
dc.date.issued	2012-08-08
dc.description.abstract	ABSTRAK OCKTA SELVIANI, 2012. Keragaan dan Strategi Pemasaran Agroindustri Kerajinan Rotan untuk Meningkatkan Volume Penjualan Ekspor (Studi Kasus di PT. Euroindo Jaya, Jakarta Timur). Di bawah bimbingan ERNARACHMAWATI. Rotan merupakan sumber daya alam yang sangat potensial dan dapat dimanfaatkan sebagai bahan baku industri atau home industry. PT. Euroindo Jaya merupakan salah satu industri mebel yang telah menghasilkan berbagai macam produk kerajinan unggulan terutama mebel rotan. Industri ini senantiasa berupaya memanfaatkan sumber daya rotan dalam negeri yang selanjutnya diolah menjadi produk kerajinan yang memiliki nilai tambah dan daya saing yang cukup tinggi di pasar mancanegara terutama di wilayah Amerika Serikat dan Eropa. Tujuan penelitian ini yaitu (1) untuk mengidentifikasi keragaan agroindustri kerajinan rotan PT. Euroindo Jaya yang dikaitkan dengan hubungan pemegang kepentingan (stakeholders) dalam industri tersebut dengan para petani yang memiliki kontribusi terhadap pengadaan bahan baku rotan, (2) untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Euroindo Jaya untuk meningkatkan volume penjualan ekspor kerajinan rotan melalui hasil analisis tingkat pertumbuhan pasar dan pangsa pasar relatif berdasarkan matrik BCG (Boston ConsultingGroup). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan analisis matrik BCG. Analisis matrik BCG (Boston Consulting Group) digunakan untuk mengetahui efektivitas dari strategi pemasaran dan posisiperusahaan. Objek dalam penelitian ini adalah keragaan dan strategi pemasaran kerajinan rotan PT. Euroindo Jaya untuk meningkatkan volume penjualan ekspor. Hasil penelitian mengenai keragaan agroindustri kerajinan rotan PT. Euroindo Jaya terdiri dari (1) Pengadaan bahan baku, pada kegiatan pengadaan bahan baku rotan PT. Euroindo Jaya menjalin kerja sama dengan petani rotanyang berasal dari Desa Luwuk dan Desa Hampangen, Kecamatan Hilir, Kabupaten Katingan, Kalimantan Tengah, (2) Proses produksi mebel rotan, terdiri dari beberapa tahapan yaitu proses pengolahan rotan, proses perancangan, pembentukan dan pembuatan tipe mebel rotan hingga tahap penyelesaian (finishing), (3) Pemasaran, perusahaan melakukan pemasaran kerajinan rotan yangefektif dengan memperhatikan citra perusahaan, pemahaman perusahaan tentang pasar, dan jaringan distribusi. PT. Euroindo Jaya berdasarkan matrik BCG berada pada posisi Dogs yang menunjukan bahwa pertumbuhan pasar masih sangat rendah atau lemah (weak) yaitu sebesar â€“ 28,8 persen. Prestasi perusahaan pada posisi ini tidak memuaskan karena pangsa pasar PT. Euroindo Jaya mengalamipenurunan pada tahun 2011. Akan tetapi perusahaan masih memiliki peluang dan kekuatan untuk perbaikan karena mempunyai nilai pangsa pasar relatifnya pada tahun 2010 sebesar 1,22 dan tahun 2011 sebesar 1,05 atau lebih besar dari satu (>1). Pada posisi ini maka strategi pemasaran yang dapat digunakan adalahLikuidasi, Disvestasi, dan Penciutan.
dc.identifier.uri	https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/150310080096
dc.subject	Keragaan Agroindustri
dc.subject	Strategi Pemasaran
dc.subject	Tidak ada keyword
dc.title	KERAGAAN DAN STRATEGI PEMASARAN AGROINDUSTRI KERAJINAN ROTAN UNTUK MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN EKSPOR (Studi Kasus di PT. Euroindo Jaya, Jakarta Timur)