FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT MEMBELI MINUMAN BERALKOHOL PADA KATEGORI BIR DALAM PERSPEKTIF KONSUMEN MAHASISWA DI UNIVERSITAS NASIONAL LAOS
No Thumbnail Available
Date
2023-04-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Laos merupakan salah satu negara di wilayah Asia Tenggara yang memiliki keanekaragaman budaya, bahasa, agama, suku, serta interpersonal penduduk yang unik. Salah satu keunikan tradisi yang sering digemari dan menjadi kebiasaan penduduk Laos adalah mengkonsumsi minuman beralkohol. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan terhadap niat membeli konsumen pada minuman beralkohol dalam kategori bir. Penelitian ini berfokus pada mahasiswa yang mengkonsumsi produk bir. Penelitian dilakukan di National University of Laos (NUOL), pada tahun 2022.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dan deskriptif. Sampel penelitian adalah mahasiswa dengan jumlah sampel sebanyak 405 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui google form kepada mahasiswa yang mengkonsumsi produk bir. Teknik analisis data dan pengujian model penelitian menggunakan SEM-PLS Smart-PLS 3.0.
Hasil penelitian didapatkan bahwa nilai R-Square pada niat membeli sebesar 0,731. Hal ini berarti bahwa model SEM dalam penelitian ini memiliki tingkat Goodness of Fit yang baik. Berdasarkan pengujian hipotesis hasil menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan dan korelasi yang sangat kuat antara sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku yang dirasakan terhadap niat membeli secara parsial maupun secara simultan. Perubahan yang terjadi pada niat membeli konsumen dapat dijelaskan oleh adanya perubahan yang terjadi pada sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku yang dirasakan sebesar 73,1%.
Description
Keywords
Konsumsi alkohol, Mahasiswa Laos, Niat membeli