STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19 (Studi Kasus Di Rumah Nutrisi Klub Bugar Fitri, Kecamatan Banjarsari, Kabupaten Ciamis)
No Thumbnail Available
Date
2022-03-29
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
ABSTRAK
Viorensa Tedjalaksana. 2021. Strategi Pemasaran Dalam Meningkatan Minat Beli Konsumen Di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Di Rumah Nutrisi Klub Bugar Fitri, Kecamatan Banjarsari, Kabupaten Ciamis). Dibawah bimbingan Lucyana Trymo.
Pandemi Covid-19 tidak hanya berdampak pada dunia bisnis, tetapi juga telah mengubah perilaku semua orang di seluruh dunia. Salah satu perubahan perilaku setiap orang di seluruh dunia sejak Covid-19 adalah meningkatkan kekebalan tubuh dengan mengkonsumsi produk kesehatan. Salah satu perusahaan yang menjual produk kesehatan adalah perusahaan Herbalife. Saat ini metode pemasaran produk Herbalife yang sedang berkembang di dunia disebut Healthy Club. Klub kesehatan sudah tersebar di berbagai kota bahkan sampai ke pelosok, termasuk Kabupaten Ciamis. Salah satu Health Club yang ada di daerah Ciamis bernama Fitri Fitness Club. Mengembangkan bisnis produk nutrisi herbalife tidak selalu berjalan mulus, dimana Fitri Fit Club masih dihadapkan pada kendala pemasaran. Sehingga perlu dirumuskan strategi pemasaran yang tepat. Tujuan dari penelitian ini adalah merumuskan strategi pemasaran untuk meningkatkan minat beli konsumen pada Fitri Fit Club. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik studi kasus. Analisis data yang digunakan adalah analisis matriks IFAS, EFAS, IE, SWOT dan QSPM. Hasil dari penelitian ini adalah bisnis produk nutrisi herbalife berada di sel V (posisi internal rata-rata dan posisi eksternal sedang) yang menunjukkan jenis strategi penjaga dan pertahanan. Berdasarkan hasil pembobotan matriks IFAS dan EFAS, yang perlu dijaga oleh perusahaan adalah kesehatan merupakan kebutuhan primer yang harus dijaga setiap saat, sedangkan yang harus dijaga adalah kemasan produk yang utuh dan memiliki barcode dan tetap berada di inkubator bisnis Herbalife.
Kata Kunci : Herbalife , Minat Beli, Strategi Pemasaran, Klub Bugar Fitri
Description
Keywords
Herbalife, Minat Beli, Strategi Pemasaran