PENGARUH PROMOSI DAN FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP SIKAP PEMBELIAN KARTU BRIZZI DI WILAYAH BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2015-07-15
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui promosi, faktor psikologis konsumen,
dan sikap pembelian Kartu BRIZZI pada nasabah PT. Bank Rakyat Indonesia
(Persero) Tbk wilayah Bandung dan untuk mengetahui berapa besar pengaruh
promosi dan faktor psikologis konsumen terhadap sikap pembelian Kartu BRIZZI
pada nasabah PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk wilayah Bandung baik
secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan
verifikatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 nasabah.
Analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan analisis jalur. Variabel
bebas dalam penelitian ini adalah promosi dan faktor psikologis sedangkan
variabel tidak bebas adalah sikap pembelian Kartu BRIZZI pada nasabah PT.
Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk wilayah Bandung. Hasil penelitian
menunjukan promosi, faktor psikologis konsumen, dan sikap pembelian Kartu
BRIZZI pada nasabah PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk wilayah
Bandung cukup baik. Dari hasil analisis jalur diperoleh pengaruh promosi dan
faktor psikologis konsumen terhadap sikap pembelian Kartu BRIZZI pada
nasabah PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk wilayah Bandung baik secara
parsial maupun simultan. Pengaruh pengaruh promosi terhadap sikap pembelian
Kartu BRIZZI pada nasabah PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk wilayah
Bandung sebesar 15,34 % sedangkan pengaruh faktor psikologis konsumen
terhadap sikap pembelian Kartu BRIZZI pada nasabah PT. Bank Rakyat
Indonesia (Persero) Tbk wilayah Bandung sebesar 25,91 %.
Kata Kunci : Promosi, Faktor Psikologis Konsumen, Sikap Pembelian
BRIZZI
Description
Keywords
Promosi, Faktor Psikologis Konsumen, Sikap Pembelian BRIZZI