KARAKTERISTIK PEMASARAN SAYURAN DAUN DI SUB TERMINAL AGRIBISNIS (STA) CIGOMBONG DAN MAJA (Studi Kasus di Kabupaten Cianjur dan Majalengka)

MELIA REZKY H

KARAKTERISTIK PEMASARAN SAYURAN DAUN DI SUB TERMINAL AGRIBISNIS (STA) CIGOMBONG DAN MAJA (Studi Kasus di Kabupaten Cianjur dan Majalengka)

dc.contributor.advisor	Tidak ada Data Dosen
dc.contributor.advisor	Tidak ada Data Dosen
dc.contributor.author	MELIA REZKY H
dc.date.accessioned	2024-05-16T04:50:52Z
dc.date.available	2024-05-16T04:50:52Z
dc.date.issued	2012-08-07
dc.description.abstract	ABSTRAK MELIA REZKY HANDAYANI, 2012. Karakteristik Pemasaran Sayuran Daun di Sub Terminal Agribisnis Cigombong dan Maja (Studi Kasus di Kabupaten Cianjur dan Majalengka). Dibawah bimbingan ELLY RASMIKAYATI. Sub Terminal Agribisnis Cigombong dan Maja merupakan dua dari lima STA yang ada di Provinsi Jawa Barat. Kedua STA ini sama â€“ sama bergerak dalam kegiatan pemasaran untuk komoditas utama jenis sayur â€“ sayuran. Masing â€“ masing dari dua STA yang diteliti memiliki ciri khas tersendiri mulai dari kepengurusan, lembaga atau pelaku usaha terkait, hingga wilayah pasar tujuannya.Tujuan akhir dengan didirikannya sub terminal agribisnis ini adalah peningkatan pendapatan petani dengan memotong atau memperpendek rantai pemasaran sehingga tercapai suatu efisiensi pemasaran dan sebaran marjin yang lebih baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik kegiatan pemasaran yang terjadi di STA Cigombong dan Maja dan nilai efisiensi serta share margin yang diterima di masing â€“ masing lembaga atau pelaku usaha terkait di dalam kedua STA tersebut. Desain penelitian yang dilakukan adalah desain penelitian kualitatif dengan menggunakan metode studi kasus. Seluruh data yang diperoleh berasal dari data sekunder dan data primer berupa hasil wawancara dan observasi langsung. Rancangan analisis data yang digunakan didalam penelitian ini adalah analisis deskriptif untuk mengetahui karakteristik pemasaran sayuran daun dan rumusan share margin dan efisiensi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan kegiatan pemasaran sayuran daun yang terjadi di STA Cigombong dilakukan sepenuhnya oleh supplier dengan tujuan pasarnya adalah supermarket. Kegiatan pemasaran ini melibatkan supplier mitra dan petani, sedangkan kegiatan pemasaran sayuran daun yang terjadi di STA Maja dilakukan oleh kelompok tani yang terdaftar sebagai pelaku usaha resmi di dalam STA. Kegiatan pemasaran ini merupakan jenis pemasaran langsung dengan tujuan pasar untuk supermarket. Analisis marjin dan efisiensi pemasaran menunjukkan bahwa STA Maja lebih unggul dibanding STA Cigombong.
dc.identifier.uri	https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/150310080073
dc.subject	Pemasaran
dc.subject	Sub Terminal Agribisnis
dc.subject	Tidak ada keyword
dc.title	KARAKTERISTIK PEMASARAN SAYURAN DAUN DI SUB TERMINAL AGRIBISNIS (STA) CIGOMBONG DAN MAJA (Studi Kasus di Kabupaten Cianjur dan Majalengka)