Permainan Kata Dajare Sebagai Pembentuk Humor dalam Wacana Iklan Audiovisual Santarou oleh Perusahaan Telekomunikasi Au: Kajian Pragmatik
No Thumbnail Available
Date
2023-07-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pembentukan humor dalam dajare pada wacana iklan Santarou serta mendeskripsikan fungsi pragmatik dari dajare pada wacana iklan Santarou. Untuk mencapai tujuan tersebut, teori yang berkenaan dengan pragmatik (Yule, 2014) pembentukan humor (Attardo, 2017b), jenis permainan kata (Otake, 2010a), serta fungsi pragmatik (Simon, 2008) dirujuk dalam penelitian ini. Objek penelitian adalah wacana iklan audiovisual yang diambil dari sumber data serial iklan Santarou oleh perusahaan telekomunikasi Au. Penelitian ini menggunakan metode simak catat sebagai metode penyediaan data, serta metode padan sebagai metode analisis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pembentukan humor pada data didasarkan pada dajare, terutama antara jenis kata kango-gairaigo, yang dapat didukung oleh pelanggaran prinsip kerja sama atau membentuk humor secara sendiri. Tuturan dengan dajare digunakan untuk mendukung tujuan wacana iklan, termasuk; menginformasikan keunggulan produk, mencitrakan merek, menjanjikan imbalan, serta menarik perhatian pendengar.
Description
Keywords
dajare, humor, iklan