Hubungan Sikap Terhadap Atribut Produk Kepada Keputusan Pembelian Produk Olahan Mangga (Kasus Produk Fruits Up Varian Mango Puree Premium Gedong Gincu di CV. Ormund Indonesia)
No Thumbnail Available
Date
2016-04-19
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Fruits Up merupakan produk baru dengan penjualannya yang fluktuatif dan diduga karena adanya atribut produk yang kurang sesuai dengan keinginan maupun kebutuhan konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara atribut produk Fruits Up yang meliputi kualitas, gaya dan desain produk, merek, label, kemasan, dan pelayanan pendukung terhadap keputusan pembelian produk Fruits Up. Penelitian dilakukan di CV. Ormund Indonesia yang berlokasi di Kecamatan Jatinangor, Kabupaten Sumedang. Teori yang digunakan adalah teori atribut produk menurut Kotler yang terdiri dari enam indikator, yaitu kualitas, gaya dan desain produk, merek, label, kemasan, dan layanan pendukung Teori keputusan pembelian menurut Kotler yang terdiri dari empat indikator, yaitu kemantapan pada sebuah produk, kebiasaan dalam membeli produk, rekomendasi kepada orang lain, dan melakukan pembelian ulang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan alat analisis korelasi Rank Spearman. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah melalui penyebaran kuisioner, wawancara, observasi, dan studi literatur. Sampel dipilih melalui teknik Simple Random Sampling dengan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 70. Hasil penelitian menunjukan konsumen Fruits Up berada pada usia muda dengan rentang 17 hingga 25 tahun dengan jenis kelamin konsumen didominasi oleh perempuan, tingkat pendidikan yang telah dijalankan setingkat SMA/Sederajat, memiliki status pekerjaan mahasiswa, dengan pendapatan perbulan sekitar Rp1.000.000 – Rp2.000.000. Terdapat hubungan yang kuat antara sikap terhadap atribut produk Fruits Up dengan keputusan pembelian produk Fruits Up dengan nilai koefisien korelasi 0,639.
Description
Keywords
Olahan Buah, Mangga, Sikap