PROMOSI BERBASIS EMOTIONAL BRANDING PADA LIBRARY CAF DI NIMNA BOOK CAF (Studi Eksploratif pada Library Caf Nimna Book Caf, Kota Bandung, Jawa Barat)
No Thumbnail Available
Date
2021-08-10
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Penelitian ini didasari dengan latar belakang perlunya promosi perpustakaan berbasis emosi. Hal ini ditandai dengan munculnya konsep library cafe atau bookshoop di Indonesia. Konsep perpustakaan perlu dikemas dengan kreatif dan juga inovatif untuk menghilangkan citra kaku perpustakaan yang nantinya meningkatkan pengetahuan masyarakat mengenai perpustakaan. Tujuan dari penelitian ini ialah : Untuk mengetahui penerapan branding berdasarkan konsep hubungan pada platform media sosial Instagram di Nimna Book Café, Untuk mengetahui strategi Emotional Branding berdasarkan konsep pancaindra di Nimna Book Café, Untuk mengetahui cara menunjukkan Eksistensi sebagai Library Café pada tren-tren baru milenial berdasarkan konsep imajinasi di Nimna Book Café. Penentuan sampel berdasarkan purposive sampling. Hasil temuan mengungkapkan bahwa: Nimna Book Café branding berdasarkan konsep hubungan pada platform media sosial Instagram, Nimna Book Café memiliki branding berupa tagline “Comunal Café Place and Piadineria” yang senantiasa melekat dan menjadi identitas Nimna Book Café hingga saat ini; Nimna Book Café mengusung strategi pengalaman emosional didapatkan melalui pengalaman pancaindra (visual, raba, aroma, bunyi dan rasa) yang pada dasarnya harus memenuhi kategori untuk penyegaran badan (tersedianya konsumsi), penyegaran pikiran (tersedianya sumber informasi) dan penyegaran jiwa (tersedianya hiburan); Nimna Books café menunjukkan eksistensi sebagai Library Café pada tren-tren baru milenial berdasrkan konsep imajinasi, Nimna Book Café memiliki event, kerja sama penulis dan senantiasa menganalisis kebutuhan pemustakanya.
Description
Keywords
: Emotional Branding, Promosi, Library Caf