Pengaruh Green Marketing Terhadap Purchase Intention Pada Stuja Coffee, Jakarta
No Thumbnail Available
Date
2021-04-13
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan green marketing di Stuja Coffee, untuk mengetahui kondisi purchase intention di Stuja Coffee, dan untuk mengetahui besar pengaruh green marketing terhadap purchase intention produk Stuja Coffee pada pengikut akun Instagram Stuja Coffee. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif verifikatif dengan desain survei. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan non-probability sampling menggunakan insidental sampling sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji t. Data bersumber dari studi literatur, observasi, wawancara dan kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pengikut akun instagram Stuja Coffee dan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif green marketing terhadap purchase intention pada followers akun instagram Stuja Coffee. Kesimpulannya, pelaksanaan Green marketing pada Stuja Coffee sudah berada pada kategori sangat baik dan faktor paling tinggi adalah green promotion, sedangkan faktor yang paling rendah adalah green price. Kondisi purchase intention di Stuja Coffee juga sudah berada pada kategori baik dan faktor paling tinggi adalah minat eksploratif, sedangkan faktor yang paling rendah adalah minat preferensial. Saran yang diberikan untuk meningkatkan green price dan minat preferensial adalah dengan memberikan diskon yang lebih sering atau pemberian promo yang menarik, pemasangan iklan pada sosial media lain, mengadakan event kompetisi dan kuis, serta event CSR (Corporate Social Responsibility).
Description
Keywords
Green Marketing, Purchase Intention, Stuja Coffee