HUBUNGAN TERPAAN PROMOSI FILM IMPERFECT DALAM AKUN INSTAGRAM @ERNESTPRAKASA DENGAN KEPUTUSAN MENONTON
No Thumbnail Available
Date
2022-09-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Dinar Nafrasania, 210410160001. Program Studi Televisi dan Film, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul �Hubungan Terpaan Promosi Film Imperfect Dalam Akun Instagram @ernestprakasa Dengan Keputusan Menonton�, dengan Dr. Hj. Henny Sri Mulyani., M.Si sebagai pembimbing utama dan Dr. Sri Seti Indriani. S.Ip., M.Si sebagai pembimbing pendamping.
Pada era digital ini, pengguna media sosial oleh masyarakat Indonesia sangatlah tinggi. Berdasarkan data survei We Are Social oleh Hootsuite pada awal tahun 2019, dari total populasi penduduk di Indonesia yang sebesar 268,2 juta jiwa, terdapat 150 juta jiwa pengguna aktif media sosial, salah satunya adalah media sosial Instagram. Melihat tingginya pengguna aktif Instagram di Indonesia, platform media sosial Instagram saat ini dimanfaatkan sebagai media untuk promosi dan memuat informasi karena dianggap cukup efektif, salah satunya sebagai media promosi sebuah film. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah hubungan antara terpaan promosi Film Imperfect dalam akun Instagram @ernestprakasa dengan keputusan menonton, yaitu isi pesan promosi, daya tarik promosi, dan intensitas promosi. Teori yang digunakan sebagai landasan dalam penelitian ini adalah Teori Proses Selektif. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan inferensial. Populasi sasaran dalam penelitian ini adalah followers yang pernah mengunggah konten #ImperfectMemeContest dan #FilmIMPERFECTParodyContest. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 90 orang yang diperoleh menggunakan Simple Random Sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa adanya hubungan yang kuat antara terpaan promosi film imperfect dalam akun Instagram @ernestprakasa dengan keputusan menonton, yaitu adanya tingkatan hubungan yang sedang antara isi pesan promosi Film Imperfect pada akun Instagram @ernestprakasa dengan keputusan menonton, adanya tingkatan hubungan yang kuat antara daya tarik promosi Film Imperfect pada akun Instagram @ernestprakasa dengan keputusan menonton, dan adanya tingkatan hubungan yang kuat antara intensitas promosi Film Imperfect pada akun Instagram @ernestprakasa dengan keputusan menonton.
Description
Keywords
Terpaan Promosi, Film, Keputusan Menonton