Strategi Bauran Pemasaran Granola (Studi Kasus di Identitas Granola)
No Thumbnail Available
Date
2022-10-13
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
ABSTRAK
RAKA DARMAWAN, 2020. Strategi Bauran Pemasaran Granola (Studi Kasus di Identitas Granola). Dibawah bimbingan Bapak ADI NUGRAHA.
Meningkatnya tren mengkonsumsi makanan sehat di dalam negeri dan perubahan gaya hidup masyarakat menyebabkan mulai berkembangnya industri makanan sehat di Indonesia. Identitas Granola merupakan salah satu industri makanan sehat tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi bauran pemasaran yang digunakan Identitas Granola dalam meningkatkan volume penjualan produknya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan analisis deskriptif dan analisis (SWOT). Hasil Penelitian menunjukkan ada 8 strategi alternatif : 1) Menciptakan produk yang berkualitas food grade dengan varian rasa yang beragam serta dikemas secara menarik agar mudah diingat dan menjadi top of mind brand granola, 2) Mengandalkan harga produk yang terjangkau dan sifat produknya serbaguna sebagai keunggulan untuk memenangkan persaingan granola, 3) Memperluas target pasar dengan menambah dan mempertahankan konsumen yang ada dengan jumlah tenaga marketing yang memadai, 4) Memasang iklan di toko kesehatan maupun toko organik baik melalui media online atau media cetak, 5) Mengoptimalkan hasil produk yang ada dan disesuaikan dengan bahan baku yang memiliki kualitas food grade, 6) Menyesuaikan harga produk yang dipasarkan dengan daya beli masyarakat saat ini sehingga mampu bersaing dengan kompetitor sejenis, 7) Membuat website yang menarik dan memiliki informasi lengkap demi memperluas pemasaran dan menarik minat serta daya beli masyarakat, 8) Melengkapi administrasi serta legalitas perusahaan dan produk agar produk yang tercipta dapat bersaing secara utuh dengan kompetitor.
Kata kunci : Granola, Strategi, Bauran Pemasaran, SWOT
Description
Keywords
Granola, Strategi, Bauran Pemasaran