Strategi Pemasaran Berbasis E-Commerce Produk Olahan Rumput Laut UMKM Aulia Sari Bandung, Jawa Barat
Abstract
Riset ini bertujuan untuk menganalisis efisiensi dan strategi pemasaran berbasis e-commerce dari produk olahan rumput laut di UMKM Aulia Sari Bandung. Riset dilakukan dengan metode survei dengan teknik snowball sampling. Hasil survei dianalisis secara deskriptif kualitatif. Riset dilakukan di UMKM Aulia Sari Bandung di Jl. Inspeksi Pengairan No. 3 Cipamokolan Kota Bandung, Jawa Barat dari Juli 2020 sampai dengan Januari 2021. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dengan mewawancarai informan. Data sekunder diperoleh dari konsumen biasa atau informan kedua dan dari studi pustaka terkait riset ini. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis SWOT dan QSPM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa koordinat UMKM Aulia Sari Bandung berada pada posisi X, Y = 0,37; 0,10 yang berarti berada pada posisi kuadran I dengan mendukung strategi agresif, artinya dapat memanfaatkan peluang yang dimilikinya. Beberapa alternatif strategi yang dapat dilakukan adalah dengan menjaga kualitas produksi, meningkatkan dan memfasilitasi layanan menggunakan Whatsapp dan Go-Food, meningkatkan promosi dan penjualan melalui Instagram dan Facebook, mempertahankan pemasaran dari Whatsapp dan Go-Food untuk mendapatkan manfaat yang maksimal, serta meningkatkan produk. promosi dan pemasaran melalui media pemasaran online agar terlihat menarik.
Description
Keywords
rumput laut, strategi pemasaran, e-commerce