Universitas Padjadjaran

Permanent URI for this community

https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/1

Browse

Browsing Universitas Padjadjaran by Author "A PRATIWI DHARMA"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Hubungan Antara Positioning dengan Keputusan Memilih Institut Koperasi Indonesia (Ikopin)
    (2014-06-20) A PRATIWI DHARMA; Tidak ada Data Dosen; Tidak ada Data Dosen
    Agricynthia Pratiwi Dharma. 210110080369. 2013. “Hubungan antara Positioning dengan Keputusan Memilih Institut Koperasi Indonesia.” Di bawah bimbingan Uud Wahyudin, S.Sos, M.Si., sebagai Pembimbing Utama dan Weny Widyowati, S.Sos, M.Si., sebagai Pembimbing Pendamping. Manajemen Komunikasi. Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Padjadjaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara positioning dengan keputusan memilih Institut Koperasi Indonesia (Ikopin) pada mahasiswa S1 IKOPIN angkatan 2012. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan studi korelasional, dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner, wawancara, dan studi pustaka. Teori yang diuji adalah Hierarchy of Effect Models. Penulis menggunakan teknik sampling strata proposional. Ukuran sampel yang terpilih sebanyak 74 orang dengan yang diambil dari lima kelas S1 angkatan 2012. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa positioning dapat berdampak pada pemilihan Institut Koperasi Indonesia. Kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian adalah terdapat hubungan yang sedang atau cukup kuat antara positioning dengan keputusan memilih Institut Koperasi Indonesia. Saran dari penulis adalah sebaiknya Institut Koperasi Indonesia menyusun kegiatan pemasaran yang lebih efektif dan inovatif dalam menarik minat calon mahasiswa, memaksimalkan alat promosi word of mounth serta meningkatkan fasilitas belajar bagi para mahasiswa agar mendukung proses kegiatan akademik.