Browsing by Author "MUHAMMAD FAUZI RIDWAN"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Representasi Joko Widodo (Jokowi) dalam Tiga Iklan Kampanye Politik pada Pemilihan Presiden 2019
    (2022-03-21) MUHAMMAD FAUZI RIDWAN; Lina Meilinawati Rahayu; Aquarini Priyatna
    Tesis ini berjudul Representasi Joko Widodo (Jokowi) dalam Tiga Iklan Kampanye Politik pada Pemilihan Presiden 2019, yaitu video “Tiga Kartu Sakti Jokowi”, ”Mencari Pemimpin seperti Seorang Figur Bapak”, dan “Jokowi Berkampanye kepada Masyarakat”. Penelitian ini bertujuan menunjukkan Jokowi sebagai pemimpin ideal melalui representasi Jokowi sebagai sosok yang visioner, sosok yang kebapakan, dan sosok yang hadir dan dekat dengan masyarakat. Kajian dilakukan menggunakan Semiotika Roland Barthes dan Semiotika John Fiske dengan metode deskriptif kualitatif. Analisis berfokus kepada atribusi dominan Jokowi yang ditunjukkan dalam tiga iklan kampanye politik tersebut. Hasil penelitian ini merepresentasikan Jokowi sebagai (1) pemimpin visioner dengan menawarkan program Tiga Kartu Sakti untuk mengatasi masalah pengangguran, Kartu Sembako Murah untuk mengatasi masalah harga sembako yang mahal dan daya beli yang rendah, serta KIP Kuliah untuk memberikan kesetaraan akses pendidikan kepada masyarakat (2) pemimpin yang memiliki sifat kebapakan dengan memunculkan figur seorang bapak yang berkarakter penyayang, peduli, perhatian, merawat, dan menjaga masyarakat, (3) pemimpin yang hadir dan dekat dengan masyarakat melalui kehadirannya di semua kelas sosial masyarakat, identitas keagamaan, dan identitas keberagaman ras.