Representasi Joko Widodo (Jokowi) dalam Tiga Iklan Kampanye Politik pada Pemilihan Presiden 2019
No Thumbnail Available
Date
2022-03-21
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tesis ini berjudul Representasi Joko Widodo (Jokowi) dalam Tiga Iklan
Kampanye Politik pada Pemilihan Presiden 2019, yaitu video “Tiga Kartu Sakti
Jokowi”, ”Mencari Pemimpin seperti Seorang Figur Bapak”, dan “Jokowi
Berkampanye kepada Masyarakat”. Penelitian ini bertujuan menunjukkan Jokowi
sebagai pemimpin ideal melalui representasi Jokowi sebagai sosok yang visioner,
sosok yang kebapakan, dan sosok yang hadir dan dekat dengan masyarakat.
Kajian dilakukan menggunakan Semiotika Roland Barthes dan Semiotika John
Fiske dengan metode deskriptif kualitatif. Analisis berfokus kepada atribusi
dominan Jokowi yang ditunjukkan dalam tiga iklan kampanye politik tersebut.
Hasil penelitian ini merepresentasikan Jokowi sebagai (1) pemimpin visioner
dengan menawarkan program Tiga Kartu Sakti untuk mengatasi masalah
pengangguran, Kartu Sembako Murah untuk mengatasi masalah harga sembako
yang mahal dan daya beli yang rendah, serta KIP Kuliah untuk memberikan
kesetaraan akses pendidikan kepada masyarakat (2) pemimpin yang memiliki sifat
kebapakan dengan memunculkan figur seorang bapak yang berkarakter
penyayang, peduli, perhatian, merawat, dan menjaga masyarakat, (3) pemimpin
yang hadir dan dekat dengan masyarakat melalui kehadirannya di semua kelas
sosial masyarakat, identitas keagamaan, dan identitas keberagaman ras.
Description
Keywords
Representasi, Iklan Politik, Semiotika