Universitas Padjadjaran

Permanent URI for this community

https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/1

Browse

Browsing Universitas Padjadjaran by Subject "#LelakiMasaKini"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Representasi Maskulinitas Dalam Iklan Televisi PONDS Men #LelakiMasaKini
    (2016-09-05) FRISKA DEWI YULIYANTI; Atwar Bajari; Slamet Mulyana
    ABSTRAK Friska Dewi Yuliyanti, 210110120032. 2016. Program Studi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul penelitian yaitu “Representasi Maskulinitas Dalam Iklan Televisi POND’S Men #LelakiMasaKini (Analisis Semiotika Roland Barthes Terhadap Representasi Maskulinitas)”. Pembimbing utama adalah Dr.Atwar Bajari.,M.Si. dan pembimbing pendamping adalah Dr. Slamet Mulyana, M.I.Kom. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui makna denotasi, konotasi serta mitos atau ideologi dalam iklan televisi POND’S Men yang merepresentasikan maskulin dengan edisi #LelakiMasaKini. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis semiotik. Analisis semiotik merupakan metode untuk menganalisis dan memberikan makna-makna terhadap lambang-lambang yang terdapat suatu pesan atau teks contohnya adalah sebuah iklan. Iklan televisi merupakan sebuah media yang lengkap untuk memproduksi makna dari audio maupun visual. Analisis semiotik yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis semiotik Roland Barthes. Model semiotik yang dapat membongkar makna denotasi, konotasi, serta mitos dan ideologi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat makna denotasi, konotasi serta mitos atau ideologi pada iklan televisi POND’S Men #LelakiMasaKini. Hasil itu diperoleh dari tanda-tanda dominan pada cuplikan adegan-adegan yang diambil sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan. Pada iklan versi Rio Dewanto digambarkan 3 makna denotasi, 3 makna konotasi, dan 3 mitos. Pada iklan versi Keenan Pearce digambarkan 3 makna denotasi, 3 makna konotasi dan 3 mitos atau ideologi dan pada versi Marshal Sastra digambarkan 3 makna denotasi, 3 makna konotasi dan 3 mitos atau ideologi. Disimpulkan sisi atau bentuk maskulinitas yang dipromosikan adalah tampilan fisik tipe laki-laki yang cenderung metroseksual, dambaan wanita, pemimpin yang cerdas dengan kesuksesan, lak-laki yang berpikir kreatif dan memiliki hobi. Kata kunci : maskulinitas, #LelakiMasaKini