Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Minuman Kini Cheese Tea di Kota Metro, Provinsi Lampung
No Thumbnail Available
Date
2023-01-13
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Beragam jenis bisnis makanan dan minuman kini hadir dengan menawarkan produk yang variatif dan inovatif. Salah satunya bisnis waralaba minuman Kini Cheese Tea di Kota Metro yang berhasil menarik minat banyak konsumen. Konsumen merupakan penentu keberadaan suatu usaha. Maka untuk dapat menarik minat konsumen, para pelaku usaha harus memahami perilaku konsumennya dengan cara menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Desain dalam penelitian adalah desain kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif korelasional. Sumber data diperoleh dari kuesioner, observasi langsung, serta studi literatur. Teknik pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling dan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan skala likert. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa faktor kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk minuman Kini Cheese Tea di Kota Metro. Di antara faktor kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis, faktor yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk minuman Kini Cheese Tea di Kota Metro adalah faktor psikologis.
Description
Keywords
Keputusan pembelian konsumen, Faktor kebudayaan, sosial