PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA KULIAH DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GALUH CIAMIS
No Thumbnail Available
Date
2014-09-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tesis ini menguji pengaruh kelima komponen bauran promosi yang terdiri
dari periklanan, personal selling, publisitas, promosi penjualan dan direct
marketing yang dilakukan oleh Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis
terhadap keputusan mahasiswa untuk kuliah di lembaga tersebut. Hal tersebut di
awali dengan adanya peningkatan jumlah mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Galuh Ciamis dalam kurun waktu lima tahun terakhir setelah lembaga
tersebut menerapkan kelima komponen bauran promosi sebagai strategi jitu dalam
melakukan proses perekrutan mahasiswa.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian survey, yang merupakan
metode pengumpulan data primer yang diperoleh secara langsung dari sumber asli
melalui pertanyaan lisan dan tertulis. Sedangkan jenis penelitian ini adalah
penelitian eksplanatori (explanatory research) yang menjelaskan hubungan kausal
antara variabel penelitian dengan pengujian hipotesa. Populasi dalam penelitian
ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis yang yang
masih aktif dan berjumlah sebanyak 1.203 orang mahasiswa. Sedangkan sampel
yang diambil menggunakan teknik cluster samplingdihasilkan sebanyak 100
orang mahasiswa yang dijadikan responden dalam pengumpulan data terkait
penelitian ini.
Pengujian yang dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dengan
uji t menunjukan bahwa dari kelima komponen bauran promosi hanya tiga
variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan (Y), variabel
tersebut adalah periklanan (X1), publisitas (X3) dan direct marketing (X5).
Sedangkan dari kelima komponen bauran promosi, periklanan merupakan variabel
yang paling berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa kuliah di Ekonomi
Universitas Galuh Ciamis dibandingkan dengan komponen-komponen bauran
promosi yang lain.
Description
Keywords
Bauran promosi, periklanan, personal selling