PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI MEDIA KAMPANYE PARTAI GOLKAR MENUJU PEMILU 2024
No Thumbnail Available
Date
2023-05-23
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Yudhis Salvania Pradana, 210510190022, Program Studi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Pemanfaatan Media Sosial TikTok sebagai Media Kampanye Partai Golkar menuju Pemilu 2024” dengan Dr. Ira Mirawati S.Sos., M.Si. sebagai dosen pembimbing utama dan Meria Octavianti, S.Sos., M.I.Kom. sebagai dosen pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui alasan pemanfaatan media sosial TikTok yang dilakukan oleh partai Golkar, bagaimana pemanfaatan yang dilakukan, hingga kendala dalam pemanfaatan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus dan menggunakan Teknik pengumpulan data dengan wawancara dan observasi. Informan kunci dalam penelitian ini adalah social media strategist tim social media, dan dengan informan pendukung dari audiens TikTok @Golkar.indonesia. Kemudian, analisis data menggunakan Teknik analisis Miles & Hubberman.
Hasil penelitian menunjukkan alasan yang menjadi faktor pendorong utama pemanfaatan media sosial TikTok oleh partai Golkar adalah penargetan khalayak generasi muda. Kemudian juga ditemukan dalam pengelolaan media sosial partai Golkar ada banyak aspek yang dipikirkan mulai dari kondisi sumber daya manusia, perencanaan khalayak, perencanaan pesan, penggunaan key message, interaksi dan feedback audiens, dan evaluasi. Selain itu, juga ditemukan kendala yang dialami. Melalui penelitian diharapkan dapat menghasilkan model pemanfatan media sosial TikTok bagi politik, khususnya dalam kegiatan kampanye politik.
Description
Keywords
Pemanfaatan, Media Sosial, Kampanye