PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE MY PANGANDARAN TOUR AND TRAVEL  ( Studi kasus pada followers akun instagram @mypangandarantours )

SILVY DAMAYANTI

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE MY PANGANDARAN TOUR AND TRAVEL ( Studi kasus pada followers akun instagram @mypangandarantours )

dc.contributor.advisor	Arianis Chan
dc.contributor.advisor	Cecep Safaatul Barkah
dc.contributor.author	SILVY DAMAYANTI
dc.date.accessioned	2024-07-18T02:05:37Z
dc.date.available	2024-07-18T02:05:37Z
dc.date.issued	2022-02-25
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk menggali informasi mengenai cara My Pangandaran dalam menumbuhkan brand image positif melalui social media marketing pada followers akun instagramnya yaitu @mypangandarantours. Selain itu, untuk mengetahui besaran pengaruh yang ditimbulkan oleh social media marketing terhadap brand image pada followers akun instagramnya. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian survei yang bersifat asosiatif. Teknik pengumpulan data yang diterapkan mengacu pada hasil observasi, studi kepustakaan, wawancara dan kuesioner. Sampel pada penelitian ini adalah 96 followers akun instagram @mypangandarantours dengan teknik penarikan non-probability sampling yaitu dengan menggunakan purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing terhadap brand image mempunyai tingkat hubungan yang kuat yaitu sebesar 0,792. Pada pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t ditemukan hasil bahwa terdapat pengaruh yang signifikan social media marketing terhadap brand image pada followers akun instagram @mypangandarantours, artinya jika variabel social media marketing semakin baik maka brand image pun akan ikut semakin baik pula.
dc.identifier.uri	https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/170610164003
dc.subject	Brand Image
dc.subject	Social Media Marketing
dc.subject	@mypangandarantours
dc.title	PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE MY PANGANDARAN TOUR AND TRAVEL ( Studi kasus pada followers akun instagram @mypangandarantours )