STRATEGI PEMASARAN POLITIK DALAM PEMILIHAN ANGGOTA DPRD KOTA BANDUNG DI PEMILU 2019 (Studi Terhadap Calon Anggota Legislatif Dari Partai Keadilan Sejahtera)
No Thumbnail Available
Date
2020-08-23
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Pemilihan Umum adalah agenda lima tahunan bagi setiap partai politik untuk berjuang memperoleh kursi di parlemen melalui berbagai strategi kampanye politik yang diterapkan. Keberhasilan Partai Keadilan Sejahtera (PKS) Kota Bandung sebagai partai pemenang dengan meraih 13 kursi pada Pemilu legislatif tahun 2019 di kota Bandung merupakan kasus politik yang menarik untuk dikaji. Hal ini yang menjadi latar belakang penelitian dengan judul strategi pemasaran politik dalam pemilihan anggota DPRD kota bandung di pemilu 2019 (studi terhadap calon anggota legislatif dari partai keadilan sejahtera) dilakukan.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis strategi pemasaran politik yang diterapkan oleh kandidat-kandidat anggota legislatif dari Partai Keadilan Sejahtera (PKS) Kota Bandung di Pemilu Legislatif 2019 dengan menggunakan teori bauran pemasaran (marketing mix) dan teori efek ekor jas (coattail effect).
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif-kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan metode kepustakaan. Data primer penelitian ini terdiri atas wawancara dan observasi. Data sekunder penelitian terdiri atas dokumen resmi komisi pemilihan umum kota Bandung, Bawaslu kota Bandung, pemberitaan di media massa baik online maupun offline serta dokumen lain yang dianggap relevan. Analisa data dilakukan melalui triangulasi sumber data.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa para caleg PKS Kota Bandung berhasil menerapkan strategi bauran pemasaran (marketing mix) dan strategi pemanfaatan efek ekor jas (coattail effect) secara efektif, efisien dan kontekstual dengan jangkauan segmen pemilih yang lebih luas dan inklusif. Dengan didukung oleh kekuatan sumber daya internal maupun simpatisan yang solid, mereka juga memainkan narasi-narasi kampanye yang dekat dengan kebutuhan pemilih melalui strategi pemasaran secara langsung (direct selling).
Description
Keywords
Bauran Pemasaran, Efek Ekor Jas, Partai Keadilan Sejahtera