Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Generasi Y dan Z Melalui Motivasi Belanja Hedonis dan Orientasi Belanja Pada Pembelian Produk Fast Fashion
No Thumbnail Available
Date
2022-10-04
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tingginya pengguna internet dan berkembangnya media sosial seperti Instagram dan Tiktok saat ini menjadi salah satu faktor berkembangnya konsumsi produk fast fashion yang tinggi sehingga perlahan mengubah gaya hidup masyarakat. Konsumen melakukan pembelian tidak terarah yang mengakibatkan meningkatnya motivasi hedonis dan orientasi belanjanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji apakah media sosial mempengaruhi perilaku pembelian impulsif melalui motivasi belanja hedonis dan orientasi belanja pada pembelian produk fast fashion. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan analisis model persamaan struktural atau SEM (Structural Equation Modeling) yang diolah menggunakan smartPLS pada 239 responden generasi Y dan Z di Jawa Barat. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) Media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, (2) Media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap motivasi belanja hedonis, (3) Media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap orientasi belanja, (4) Motivasi belanja hedonis berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, (5) Orientasi belanja berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, dan (6) Motivasi belanja hedonis dan orientasi belanja memiliki pengaruh positif signifikan dalam memediasi hubungan antara media sosial dan perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini menunjukan penggunaan media sosial yang tinggi dapat mempengaruhi perilaku pembelian impulsif terutama dalam melakukan pembelian produk fast fashion. Motivasi belanja hedonis dan orientasi belanja juga dapat dipengaruhi oleh media sosial dan mempengaruhi perilaku pembelian impulsif sehingga memerlukan perhatian baik bagi produsen maupun konsumen agar tidak memberikan implikasi negatif.
Description
Keywords
Media sosial, Perilaku pembelian impulsif, Motivasi belanja hedonis