Penggunaan Unsur Retorika Dalam Slogan Hotel Berbahasa Perancis
No Thumbnail Available
Date
2022-07-21
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Skripsi yang berjudul Penggunaan Unsur Retorika Pada Slogan Hotel Berbahasa Perancis ini membahas tentang unsur-unsur retorika dan penggunaannya melalui slogan hotel untuk menarik minat para calon konsumen. Slogan adalah kumpulan kata-kata atau kalimat pendek yang merupakan salah satu media pemasaran yang bertujuan untuk mengiklankan suatu produk kepada konsumen. Dalam menyusun slogan, diperlukan pemilihan kata-kata yang baik agar produk tersebut dapat terlihat menarik bagi para pembaca. Tujuan dari penelitian ini yaitu (1) menentukan unsur retorika apa saja yang digunakan dalam slogan hotel yang berbahasa Perancis dan (2) menganalisis penggunaan unsur retorika dalam slogan hotel yang berbahasa Perancis. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptif. Pada tahap pengumpulan data, metode yang digunakan adalah teknik simak bebas libat cakap. Dalam tahap analisis, peneliti menggunakan metode padan referensial. Kemudian dalam tahap penyajian hasil analisis, digunakan teknik penyajian informal. Teori yang digunakan adalah teori tentang retorika (Fromilhague, 1995), teori tentang makna denotatif dan konotatif (Baylon & Mignot, 1995), teori tentang komponen makna (Palmer, 1981), teori tentang analisis komponen makna (Tutescu, 1979), teori tentang iklan (Goddard, 1998), teori tentang struktur iklan (Adam, J-M dan Bonhomme, 1997), dan teori konteks (Baylon & Mignot, 1995). Dalam penelitian ini ditemukan penggunaan unsur retorika repetisi, antitesis, metafora in prasentia, metafora in absentia, dan hiperbola. Hasil dari analisis menunjukan bahwa terdapat penekanan terhadap keunggulan hotel seperti lokasi, harga, layanan, fasilitas, dan konsep. Lokasi merupakan keunggulan yang paling banyak ditonjolkan dalam slogan melalui penggunaan unsur retorika.
Description
Keywords
penggunaan, unsur retorika, slogan