STRATEGI PENJENAMAAN KOTA JAKARTA (STUDI KASUS MENGENAI KOTA KOLABORASI MELALUI +JAKARTA)
No Thumbnail Available
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Diar Putra Matahari. 210110180164. 2023. Program Studi Ilmu Komunikasi Kampus
Pangandaran, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Dengan judul
penelitian “Strategi Penjenamaan Kota Jakarta (Studi Kasus Mengenai Kota Kolaborasi
Melalui +Jakarta). Pembimbing Utama ialah Dr. Tine Silvana Rachmawati, M.Si. dan
Pembimbing Pendamping Dwi Masrina, Med.Kom.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi
penjenamaan kota yang dilakukan oleh +Jakarta sebagai organisasi yang melakukan
penjenamaan kota Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan
pendekatan studi kasus. Data didapatkan melalui 5 (lima) orang narasumber melalui
wawancara, observasi dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi penjenamaan kota yang
dilakukan +Jakarta telah memenuhi aspek penjenamaan kota yang terdiri dari Identitas
kota yang kolaboratif guna terciptanya kesetaraan, kebahagiaan dan kemajuan kota
Jakarta. Objektif tertuju kepada visi kota yang setara, aman dan nyaman. Dalam
komunikasi penjenamaan kota terdapat dua target, yakni kalangan Gen-Z dan seluruh
masyarakat Jakarta. Penilaian mengukur keberhasilan secara per kuartal dengan adanya
tiga aktivasi event di taman yang berkolaborasi dengan pemerintah dan lima aktivitas
kerjasama bidang ekonomi kreatif. Komunikasi yang dilakukan melalui pendekatan aktif
dan terbuka guna menghilangkan stigma birorkrasi pemerintah kota yang kaku, pasif dan
susah didekati. Koherensi tindakan penjenamaan Kota Kolaborasi dilakukan dengan
membuat brand book sebagai panduan penggunaaan jenama Kota Kolaborasi dan
perwakilan +Jakarta membantu dalam penerapannya agar mengurangi miskonsepsi
jenama.
Description
Keywords
jenama, penjenamaan kota, Kota kolaborasi