Unsur Retorika dalam Iklan Kecantikan pada Majalah Wanita Berbahasa Perancis
No Thumbnail Available
Date
2022-07-26
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Iklan merupakan salah satu sarana promosi suatu produk ataupun jasa berbentuk teks dan gambar. Dalam mempromosikan produk maupun jasa, penggunaan unsur retorika banyak ditemukan pada iklan. Iklan kecantikan dalam majalah banyak menggunakan unsur retorika yang bersifat persuasif untuk menarik minat pembaca untuk tertarik membeli produk kecantikan yang diiklankan. Selain itu, penggunaan unsur retorika dalam iklan kecantikan juga memiliki peran untuk menyelesaikan permasalahan yang dihadapi wanita dalam menyesuaikan diri dengan kecantikan ideal. Skripsi ini berjudul “Unsur Retorika dalam Iklan Kecantikan pada Majalah Wanita Berbahasa Perancis”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui unsur retorika apa saja yang digunakan dan peran unsur retorika pada pola problem-solution dalam iklan kecantikan. Iklan yang digunakan merupakan iklan kecantikan dari majalah wanita berbahasa Perancis. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif. Untuk mendukung proses analisis data, penulis menggunakan teori unsur retorika dari Fromilhague (1995, 2015), teori Problem-Solution dari Hoey (1983, 2001) dan teori iklan dan struktur iklan dari Goddard (1998) dan Adam dan Bonhomme (2007). Dari analisis yang dilakukan, diperoleh suatu simpulan bahwa terdapat empat unsur retorika yang digunakan dalam iklan kecantikan, yaitu repetisi, metafora, simile, dan hiperbola. Unsur-unsur retorika tersebut berperan sebagai solusi dari permasalahan yang dihadapi para wanita untuk menyesuaikan diri dengan kecantikan ideal.
Description
Keywords
iklan kecantikan, kecantikan ideal, pola problem-solution