Tayangan Iklan Produk dalam Membangun Kesadaran Merek
No Thumbnail Available
Date
2012-08-07
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
ABSTRAK
Ravid Eriko, K1C050243. 2012. Judul
Penelitian: Tayangan Iklan Produk dalam Membangun Kesadaran Merek. Dr. Asep
Suryana, Drs., M.Si sebagai pembimbing utama dan Pramono Benyamin, Drs., M.pd.
sebagai pembimbing pendamping. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
bagaimana tayangan iklan Oreo Ice Cream
Orange versi ‘Afika’ dalam membangun kesadaran merek pelajar terhadap
produk. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif. Sampel
dari penelitian ini adalah siswa-siswi SD Yayasan Beribu BKR Bandung, dengan
jumlah 83 orang mulai dari kelas IV sampai dengan kelas VI, dengan teknik purposive sampling. Sedangkan teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Kognitif Respons. Berdasarkan hasil penelitian dengan
cara penyebaran angket, wawancara, observasi, dan studi kepustakaan dapat
diperoleh hasil bahwa terdapat penilaian positif dari tayangan iklan Oreo Ice Cream Orange versi ‘Afika’,
dengan terbangunnya tingkat kesadaran
merek yang tinggi terhadap produk. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu
terdapat penilaian yang positif dari tayangan iklan dengan terbangunnya tingkat
kesadaran merek yang tinggi dari siswa-siswi SD Yayasan Beribu BKR Bandung. Saran yang dapat diberikan peneliti
secara untuk yaitu tingginya kesadaran merek terhadap produk ternyata belum
menjadi jaminan responden untuk berlanjut ke tahapan keputusan pembelian. Maka
dari itu, diperlukan aspek integrated
promotion yang efektif dan optimal, seperti: personal selling, event promotion, direct marketing, dan public relations, yang berfungsi sebagai
inforcement dari tayangan iklan yang telah
dikomunikasikan oleh perusahaan.
ABSTRACT
Ravid
Eriko, K1C050243. 2012. Research title: The Advertising of The Product Commercial
for The Building Brand Awareness. Dr. Asep Suryana, Drs., M.Si as supervisor
and Pramono Benyamin, Drs., M.pd. as co-supervisor. This
study aims to know how the advertising of the product could build the brand
awareness towards the products. This
research using descriptive method. Analysis technique using descriptive analysis.
Samples from this study are elementary school students of SD Yayasan Beribu BKR
Bandung, with 83 people ranging from grade IV to grade VI, with a purposive
sampling technique. The theory used in this study is Cognitive Response Theory. Based
on the research by distributing questionnaires, interviews, observation, and
study of literature can be obtained the result that there is a positive assessment
to the product advertising, where those have built a high rank of brand
awareness. The
conclusion from this study that there is a positive assessment to the product
advertising, where those have built a high rank of brand awareness. Advice
can be given, in the high brand awareness of the product was not a guarantee
for respondents to continue their purchase decision stage. Thus, aspects of
integrated promotion is necessary effectively required, such as: personal
selling, event promotion, direct marketing and public relations, which serves
as the inforcement of ad exposure was communicated by the company.
Description
Keywords
Iklan, Produk, Kesadaran Merek