Bauran Pemasaran Produk Kertas Sigaret di PT. Kertas Padalarang (Persero)
No Thumbnail Available
Date
2015-01-20
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
ABSTRAK
Penurunan pengguna kertas sigaret bukuan dalam industri rokok Indonesia dikarenakan perubahan trend yang terjadi, mendorong PT. Kertas Padalarang (Persero) untuk mengembangkan produk kertas sigaret bukuan dengan meningkatkan kualitas kertas sigaretnya agar dapat diterima oleh produsen rokok besar yang ada di Indonesia dan bahkan produsen di Luar Negeri. Ketatnya persaingan dalam bisnis industri kertas terlebih lagi kertas sigaret bukuan yang kalah dengan perusahaan rokok besar yang lebih diminati masyarakat Indonesia membuat PT. Kertas Padalarang berusaha maksimal untuk bersaing dengan produk rokok pabrikan dan berusaha maksimal agar kertas sigaretnya diterima oleh produsen rokok besar yang ada di Indonesia. Salah satu strategi pemasaran yang dilakukan PT. Kertas Padalarang adalah dengan melaksanakan bauran pemasaran (marketing mix).
Tujuan dari penulisan Laporan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui aktivitas perusahaan dalam melaksanakan bauran pemasaran guna memasarkan produk kertas sigaret, mengetahui hambatan yang dihadapi dan upaya yang dilakukan guna mengatasi hambatan dalam pelaksanaan bauran pemasaran produk kertas sigaret.
Metode penulisan yang digunakan penulis adalah deskriptif dengan menggambarkan hal-hal yang terkait aktivitas bauran pemasaran yang dilakukan perusahaan. Teknik pengumpulan data yang dilakukan penulis adalah studi kepustakaan dan studi lapangan langsung dengan mengobservasi dan wawancara pada periode Praktek Kerja Lapangan / Magang periode November – Februari 2014.
Berdasarkan hasil pengamatan yang dilakukan penulis selama proses Praktek Kerja Lapangan / Magang periode November - Februari 2014 di PT. Kertas Padalarang bahwa pelaksanaan bauran pemasaran produk Kertas Sigaret menggunakan 4 (empat) unsur atau variabel yaitu product (produk), price (harga), place (saluran distribusi) dan promotion (promosi). Bauran pemasaran ini dilakukan guna meningkatkan penjualan produk kertas sigaret bukuan yang mana kegiatan bauran pemasaran ini dilakukan oleh biro pemasaran pada PT. Kertas Padalarang. Kegiatan Bauran pemasaran kertas sigaret sudah berjalan sesuai dengan harapan dan sedikit demi sedikit sudah mulai terlihat dari meningkatnya penjualan kertas sigaret. Konsumen kertas sigaret yang di produksi oleh PT. Kertas Padalarang dengan merk “Golden Bird” dan “Sigaret PTKP” didistribusikan bukan hanya di daerah Jawa Barat namun sudah ke Jawa Tengah hingga Jawa Timur dengan lebih dari satu konsumen di setiap daerah pendistribusian.
Masih ada hambatan yang terjadi seperti harga jual yang kurang kompetitif, jangkauan distribusi yang belum mencapai seluruh wilayah Indonesia, dan sebagainya. Pengembangan produk dan pencarian konsumen potensial merupakan upaya yang tepat untuk menjadi solusi bagi PT. Kertas Padalarang dalam meningkatkan penjualannya.
Description
Keywords
Bauran, Pemasaran, kertas