REPRESENTASI KECANTIKAN PEREMPUAN DALAM IKLAN CETAK WRIGLEYS DOUBLEMINT CHEWING GUM TAHUN 1930-1939: KAJIAN SEMIOTIKA
No Thumbnail Available
Date
2012-10-18
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul Representasi Kecantikan Perempuan dalam Iklan Wrigley’s Doublemint Chewing Gum tahun 1930-1939: Satu Kajian Semiotika. Objek penelitian dalam skripsi ini adalah iklan Wrigley’s Doublemint Chewing Gum tahun 1930-1939 pada beberapa majalah perempuan. Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan representasi kecantikan perempuan dalam iklan Wrigley’s Doublemint Chewing Gum tahun 1930-1939. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Penelitian ini membahas representasi kecantikan perempuan tahun 30-an dalam iklan Wrigley’s Doublemint Chewing Gum dengan menggunakan teori denotasi dan konotasi yang
dikemukakan oleh Roland Barthes (1968) untuk meneliti tanda-tanda yang muncul dalam iklan dan teori kecantikan perempuan yang dibahas oleh Naomi Wolf (2002) dan Denise H. Sutton (2009) untuk meneliti konsep kecantikan yang nampak pada iklan serta teori representasi yang dikemukakan oleh Marcel Danesi (2002) untuk meneliti representasi yang dimunculkan oleh iklan melalui tandatanda
yang terlihat.Berdasarkan proses analisis dari penelitian ini didapat simpulan bahwa dalam iklan Wrigley’s
Doublemint Chewing Gum terbitan tahun 1930-1939 pada beberapa majalah perempuan bahwa model-model perempuan yang ditampilkan dalam iklan Wrigley’s Doublemint Chewing Gum merepresentasi
kecantikan seorang perempuan pada era tahun 1930an yaitu ditunjukkan dengan memiliki bibir yang indah
dan mengacu pada konsep kecantikan “Steel-Engraving Lady†.
ABSTRACT
This thesis is entitled Representation of Women’s Beauty in Wrigley’s Doublemint Chewing Gum Commercial Advertisements in 1930-1939: Semiotics Study. The object of the research is Wrigley’s Doublemint Chewing Gum commercial advertisements issued in 1930-1939 in several women’s magazines. This study aims to describe the representation of women’s beauty in
Wrigley’s Doublemint Chewing Gum commercial advertisements issued in 1930-1939. The method used in this research is qualitative-descriptive. This study discusses about representation of women’s beauty during the 1930s in Wrigley’s Doublemint Chewing Gum commercial advertisements by means of theory of denotation and connotation by Roland Barthes (1968) to examine the signs in the advertisements, as well as theory of women’s beauty by Naomi Wolf (2002) and Denise H. Sutton (2009) to examine the concept of beauty shown in the advertisements and theory of representation by Marcel Danesi (2002) to examine
the representations shown in the advertisements by means of visible signs. Based
on the analysis in this research, it can be concluded that in the Wrigley’s Doublemint Chewing Gum advertisements issued in 1930-1939 in several women’s magazines, female models showcased in said advertisements represented the beauty of women during the 1930s, as shown to have beautiful lips and referred to the concept of beauty of “Steel-Engraving Lady†.
Description
Keywords
WRIGLEYS DOUBLEMINT CHEWING GUM, SEMIOTIKA, Tidak ada keyword