HUBUNGAN ANTARA ATRIBUT PRODUK DENGAN MINATCELANA JEANS PETER SAYS DENIM BELI KONSUMEN
No Thumbnail Available
Date
2013-09-17
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
ABSTRAK
Asep Taufik Hidayat, KIC050343, Tahun 2012. Jurusan Manajemen
Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Judul Penelitian
yaitu “Hubungan Antara Atribut Produk Celana Jeans Peter Says Denim dengan
Minat Beli Konsumen". Pembimbing utama Dr. Hj. Rd. Funny Mustikasari Elita,
M. Si,. dan pembimbing pendamping Agus Setiaman, S.Sos., M.I.Kom.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui signifikansi hubungan
antara atribut produk celana jeans Peter Says Denim (PSD) dengan minat beli
konsumen dilihat dari informasi atribut produk yang merupakan stimuli bagi
konsumen sehingga menimbulkan minat beli di dalam diri konsumen yang
diidentifikasikan melalui indikator minat transaksional, minat referensial, minat
preferensial, dan minat eksploratif.
Penelitian ini dirancang sebagai sebuah penelitian survei yang bersifat
eksplanatif dengan metode korelasional. Data penelitian diperoleh dari kuesioner,
wawancara, dan studi pustaka yang berkaitan dengan komunikasi intrapersonal
dan komunikasi pemasaran.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa informasi mengenai atribut produk
PSD yang diterima konsumen didasari oleh pengetahuan dan perasaan mereka
menimbulkan minat beli setelah memperoleh keteguhan dan keyakinan di dalam
diri mereka.
Saran dari penulis adalah agar atribut produk PSD dikembangkan secara
konsisten dan kontinu dengan memperhatikan aspek-aspek kegunaan dan manfaat
produk untuk menarik minat beli konsumen dalam usaha untuk meningkatkan
penjualan.
ABSTRACT
Asep Taufik Hidayat, KIC050343, Majoring Communication Management,
Faculty of Communication Science, Padjadjaran University. Title of the research
is “The Correlation between Product Attributes of Peter Says Denim Jeans and
Customers’ Purchasing Intention.†. Dr. Hj. Rd. Funny Mustikasari Elita, M. Si.
as main supervisor and Agus Setiaman, S.Sos., M.I.Kom.as accompanying
supervisor.
The purpose of this research was to find out about the significant
correlation between Peter Says Denim (PSD) product attributes and customers’
purchasing intention, based on product attributes information which was the
stimuli for customers occurring purchasing intention that identified by
transactional intention, reference intention, preference intention, and explorative
intention indicators.
This research was constructed as an explainative survey research with
correlational method. The data research was collected by quesionaire, interview,
and documentary study that has chain with mass communication.
The result of this research showed that the product attributes information
of PSD that customers obtained based on their knowledge and senses caused the
purchasing intention after they gained affirmation and trust within themselves.
Advice from the author was in order to increase the product selling, PSD
should develop their product attributes consistenly and continuously to attract
customers’ purchasing intention.
Description
Keywords
atribut produk celana jean, peter says denim, konsumen