Analisis Green Marketing Starbucks Coffee terhadap Green Purchase Intention sebagai Acuan Usaha Coffee Shop Lokal Banfung

Simple item page
dc.contributor.advisorRoni Kastaman
dc.contributor.advisorEfri Mardawati
dc.contributor.authorYUNITA HASNAH DEVINA
dc.date.accessioned2024-05-14T07:39:13Z
dc.date.available2024-05-14T07:39:13Z
dc.date.issued2022-10-03
dc.description.abstractPenelitian memiliki tujuan untuk mengetahui strategi green marketing yang sudah diterapkan oleh Starbucks Coffee di Kota Bandung dan mengetahui pengaruh mediasi terhadap penerapan green marketing. Kuesioner disebarkan kepada 110 konsumen Starbucks Coffee di Kota Bandung yang kemudian dianalisis dengan analisis deskriptif untuk menggambarkan karakteristik responden, analisis importance-performance analysis untuk mengetahui indikator penting pada strategi green marketing dan dijadikan sebagai acuan penerapan strategi green marketing pada coffee shop lokal di Bandung, dan analisis structured equation model-partial least square (SEM-PLS) untuk mengetahui pengaruh mediasi green marketing. Hasil menunjukkan bahwa variabel terpenting pada strategi green marketing adalah variabel green product dan variabel green price tidak memiliki indikator yang dianggap konsumen penting. Hasil menunjukkan bahwa penerapan strategi green marketing memiliki pengaruh mediasi sebagian pada pemberian green knowledge terhadap peningkatan green purchase intention. Oleh karena itu, pelaku usaha coffee shop lokal ataupun Starbucks Coffee dapat mengevaluasi dan memperbaiki penerapan green marketing sehingga mendapatkan peningkatan green purchase intention yang optimal.
dc.identifier.urihttps://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/240320190003
dc.subjectGreen Knowledge
dc.subjectGreen Marketing
dc.subjectGreen Purchase Intention
dc.titleAnalisis Green Marketing Starbucks Coffee terhadap Green Purchase Intention sebagai Acuan Usaha Coffee Shop Lokal Banfung

Files

Original bundle
Now showing 1 - 5 of 13
No Thumbnail Available
Name:
S2-2022-240320190003-Cover.pdf
Size:
242.57 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S2-2022-240320190003-Abstrak.pdf
Size:
333.05 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S2-2022-240320190003-DaftarIsi.pdf
Size:
393.66 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S2-2022-240320190003-Bab1.pdf
Size:
402.32 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S2-2022-240320190003-Bab2.pdf
Size:
447.96 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Teknologi Industri Pertanian (S2)