PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KECANTIKAN (Studi pada Viewers Video Racun Lagi PIXY Make It Glow dalam Akun Youtube Rachel Goddard)
No Thumbnail Available
Date
2022-03-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besaran pengaruh yang ditimbulkan oleh celebrity endorser terhadap purchase intention produk kecantikan PIXY Make It Glow pada viewers video Racun Lagi PIXY Make It Glow dalam akun Youtube Rachel Goddard. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian survei yang bersifat asosiatif. Teknik pengumpulan data yang diterapkan mengacu pada hasil observasi, studi kepustakaan, wawancara dan kuesioner. Sampel pada penelitian ini adalah 100 orang viewers video Racun Lagi PIXY Make It Glow dalam akun Youtube Rachel Goddard dengan teknik penarikan non probability sampling yaitu dengan menggunakan purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan celebrity endorser dan purchase intention mempunyai tingkat hubungan yang kuat yaitu sebesar 0,723. Pada pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t ditemukan hasil bahwa terdapat pengaruh yang signifikan celebrity endorser terhadap purchase intention produk kecantikan pada viewers video Racun Lagi PIXY Make it Glow dalam akunYoutube Rachel Goddard. Artinya jika variabel celebrity endorser semakin baik maka purchase intention pun akan semakin baik pula.
Description
Keywords
Celebrity Endorser, Purchase Intention, Akun Youtube Rachel Goddard