PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KECANTIKAN  (Studi pada Viewers Video Racun Lagi PIXY Make It Glow dalam Akun Youtube Rachel Goddard)

SILVA PRANCISKA

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KECANTIKAN (Studi pada Viewers Video Racun Lagi PIXY Make It Glow dalam Akun Youtube Rachel Goddard)

dc.contributor.advisor	Arianis Chan
dc.contributor.advisor	Cecep Safaatul Barkah
dc.contributor.author	SILVA PRANCISKA
dc.date.accessioned	2024-07-18T02:05:38Z
dc.date.available	2024-07-18T02:05:38Z
dc.date.issued	2022-03-01
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besaran pengaruh yang ditimbulkan oleh celebrity endorser terhadap purchase intention produk kecantikan PIXY Make It Glow pada viewers video Racun Lagi PIXY Make It Glow dalam akun Youtube Rachel Goddard. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian survei yang bersifat asosiatif. Teknik pengumpulan data yang diterapkan mengacu pada hasil observasi, studi kepustakaan, wawancara dan kuesioner. Sampel pada penelitian ini adalah 100 orang viewers video Racun Lagi PIXY Make It Glow dalam akun Youtube Rachel Goddard dengan teknik penarikan non probability sampling yaitu dengan menggunakan purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan celebrity endorser dan purchase intention mempunyai tingkat hubungan yang kuat yaitu sebesar 0,723. Pada pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t ditemukan hasil bahwa terdapat pengaruh yang signifikan celebrity endorser terhadap purchase intention produk kecantikan pada viewers video Racun Lagi PIXY Make it Glow dalam akunYoutube Rachel Goddard. Artinya jika variabel celebrity endorser semakin baik maka purchase intention pun akan semakin baik pula.
dc.identifier.uri	https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/170610164004
dc.subject	Celebrity Endorser
dc.subject	Purchase Intention
dc.subject	Akun Youtube Rachel Goddard
dc.title	PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KECANTIKAN (Studi pada Viewers Video Racun Lagi PIXY Make It Glow dalam Akun Youtube Rachel Goddard)