Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Fashion Hijab Di Kota Bandung
No Thumbnail Available
Date
2016-09-20
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Salah satu fashion yang sedang naik daun beberapa tahun ini di Kota Bandung adalah fashion hijab. Industri usaha mikro dan kecil menengah (UMKM) sektor fashion di Kota Bandung, terutama kerudung/hijab yang terus tumbuh besar. Dari data yang diperoleh dari KADIN Bandung, total jumlah UMKM fashion tahun 2015 sebesar 830, dan hasil pra penelitian didapatkan data UMKM yang bergerak di bidang fashion hijab di Kota Bandung sebesar 432, hal ini membuktikan bahwa animo masyarakat untuk berwirausaha di bidang fashion hijab sangat besar dengan menyumbang 52% dari 830 jumlah UMKM fashion di Bandung. Berdasarkan hasil pra penelitian yang telah dilakukan, kekurangan yang dirasakan konsumen dalam pembelian hijab UMKM Kota Bandung terutama pada kualitas produk dan harga masih belum begitu baik, kekurangan yang dirasakan konsumen terbesar yaitu sebesar 50% (lima puluh persen) terhadap tidak rapihnya jahitan pada produk hijab UMKM Bandung, faktor ketidakpuasan konsumen dalam kualitas produk lainnya yaitu bahan yang cepat luntur sebesar 10% (sepuluh persen), ketidak puasan konsumen terhadap harga memiliki presentase sebesar 40% (empat puluh persen) dikarenakan harga yang ditawarkan mahal. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial variabel kualitas produk, harga, terhadap keputusan pembelian. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner dan sebanyak 130 responden mahasiswi di Kota Bandung dan menggunakan metode purposive sampling. Analisis Jalur digunakan untuk menganalisis dan menguji hipotesis penelitian ini dengan menggunakan bantuan software SPSS 22.0. Hasil menunjukan pengaruh secara signifikan simultan maupun parsial antar variabel yang diteliti.
Description
Keywords
UMKM, Kota Bandung, Tidak ada keyword